随着中国抗疫取得阶段性胜利，同时2020国庆、中秋即将到来，中国消费市场无疑将迎来新一轮的销售高峰。适应新时代、迎接新业态，如何实现完美的转型升级已然纳入各大酒企的重要战略部署。泸州老窖特曲全面推出第十代产品；五粮液亦推出第八代经典五粮液；而山东温和业精心研发、2020年推出的升级版温河大王，从品牌、品质、包装、防伪、体验、营销各角度的创新、升级，引发业界和广大消者的高度关注。
升级版温河大王 2020应运而生
2015年，蒙顶投资集团战略投资温和酒业，开启了品质、品牌、服务的三大升级，打造了公司战略大单品——温河大王20年。大师调制、风格隽永， 老窖老泥、匠心独运；“香”“味”合一、身份尊贵，严把质量、细节为王。生态资源的稀缺性、传统固态发酵工艺的复杂性、分段摘酒分级贮存老酒的严谨性、重视食品安全、严格执行ISO9000质量体系标准管理的科学性，奠定了温河大王的卓越品质，承载着温和酒业创造超级大单品、再创新辉煌的梦想。并先后荣获2019齐鲁白酒酒体设计创新奖、2018年山东省白酒感官质量金奖、鲁酒标志性产品等诸多荣誉。
2020年，随着消费者面对品质、品牌、消费者体验等需求的升级，全新升级版温河大王的研发、被列为重要技术课题。温和酒业通过精心的技术创新、试验、品鉴、研发，终于推出38%vol五粮升级版温河大王。品质上，升级版温河大王20年严格选用20年以上的五粮老酒勾调，传承五粮工艺，不断突破、历练，酒体层次更丰富，入口更绵柔，口感淡雅醇厚，回味悠长，尽显匠人精神。包装外盒秉承传统东方美学文化以中国红为主题，酒瓶延续“温河大王20年”蓝色色调并升级为磨砂蓝彰显现代感和国际范。瓶身凹凸肌理设计，增加手持舒适感，同时也让包装瓶在视觉上层次更加丰富，档次感十足。
高品质+性价比 或成超级大单品
值得一提的是，全新升级的温河大王在继承以往产品高品质、高技艺的基础上，加入了多项防伪科技构建安全屏障，优化了白酒质量安全追溯制度。采用二维码溯源系统，消费者可以通过移动终端扫描产品溯源码，查询到每一瓶产品的品种、规格、质量状况、生产日期、批次等信息，使整个质量追溯过程清晰规范。
升级版温河大王整体品质更加卓越，能够给消费者带来更好的消费体验。前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资分析报告》显示，白酒可分为高端（价格＞600元/瓶）、次高端（300-600元/瓶）、中端（100-300元/瓶）和低端（＜100元/瓶）四个档次，其中中端白酒的市场占有率最高为42.9%。整体品质提升后的升级版温河大王、定价每瓶168元，性价比优势得以扩大，堪称区域名酒的中高端产品性价比之王。
新品入场，全速出击抢占市场
中泰证券指出，完善产品梯度升级战略，品牌张力将有效提升，同时渠道变革更需持续深化。为确保经销商的利益，山东温和酒业将对升级版温河大王的价格体系、跨区窜货、低价倾销进行严格管控，切实做好市场维护工作。由此实现经销商及零售终端有长期、稳定、合理的利润。
不仅如此，为了更好地配合经销商、促进产品入市，温和酒业根据不同的阶段制定完整的市场操作方案，如终端铺市和动销拉动加大投入力度，配备统一价签、海报、酒具、景区票等辅助营销工具；同时，后续也将针对不同时间节点，对市场进行持续的宣传、动销、复购活动支持。
随着升级版20年温河大王的推出、老版20年温河大王将停产。业内人士指出，这或许将拉升老版温河大王的收藏销售价值；老版温河大王现有存量销售后，将日渐成为限量收藏版，提价的可能性大大提升。包装更精致、防伪更精湛、品质更精进、营销更精心。升级版温河大王自试销以来，已得到广大消费者的高度赞赏，彰显了其独特的品质价值、品牌价值与收藏价值。只要方向正确、我们就不怕路远。温和酒业持续打造温河大王超级大单品的信心与决心，对品牌品质极致的追求，由此可见一斑。
